Firenze è, senza alcun dubbio, uno dei patrimoni turistici italiani più riconosciuti a livello nazionale e internazionale. La sua immagine e notorietà sono legate indissolubilmente al vasto e prezioso patrimonio artistico e culturale della città e ai monumenti e agli scorci più impressionanti e caratteristici

Esiste, tuttavia, una Firenze meno conosciuta ai più, ma non per questo meno ricca e affascinante: mostre, musei, raccolte, luoghi, botteghe e palazzi legati a antiche tradizioni artigianali, lavorazioni artistiche, haute couture, scoperte scientifiche, collezioni di oggetti rari, ma anche a attività e performance contemporanee, raccolte di cimeli sportivi e occasioni per uno shopping originale e raffinato.

Gli obiettivi del progetto che Easycom ha realizzato per APT Firenze sono ampi e articolati:

• Stimolare la curiosità e l'interesse di nuove tipologie di potenziali visitatori, che non considerano Firenze ai primi posti nella loro "shopping list" mentale delle destinazioni
• Contribuire alla destagionalizzazione dei flussi turistici, individuando idee e proposte di viaggio in periodi non canonici
• Arricchire l'immagine di Firenze , già indiscutibilmente consolidata sugli elementi arte e cultura, di ulteriori aree tematiche, anche insolite e originali, in grado di dare nuovi spunti e occasioni di visita alla città

• Individuare le attrazioni turistiche meno conosciute della città e raggrupparle in tre/quattro aree tematiche omogenee
• Selezionare i referenti chiave di testate italiane ed estere in target ed organizzare press trip tematici, alla scoperta degli aspetti meno noti della città
• Gestire il programma di ufficio stampa e il follow up sui singoli partecipanti per promuovere la pubblicazione di servizi ed articoli sul mercato italiano in priorità e su alcuni mercati chiave europei

Easycom ha quindi sviluppato un "marchio ombrello" - I Tesori di Firenze - che possa contenere i percorsi tematici, in modo da comunicare la ricchezza di aspetti insoliti che la città offre, anche a coloro che fossero interessati soltanto ad uno di essi. Ad esempio: Firenze per le Famiglie, Firenze Moda e Shopping, Firenze per le Passioni Maschili, Firenze per i Buongustai

Il piano di azione ha incluso una serie di Press trip con giornalisti italiani e stranieri e la gestione di un ufficio stampa continuativo, con lanci di comunicati e gestione delle richieste dei giornalisti.

Tra le testate che hanno partecipato alle Press Trip:

I Viaggi del Sole 24Ore, Il Mattino, Il Gazzettino, La Stampa, Donna Moderna, Diva e Donna, Intimità, Confidenze, Focus, Il Giornale del Trentino, Il Giornale di Sicilia, La Gazzetta del Mezzogiorno, Famiglia Cristiana, Il Giornale, Kids, Donna Moderna, Grazia, Elle Junior, L'Arena, Traveller Condé Nast, OK! Magazine, Manchester Evening News, The Scotsman, Scotland on Sunday, Daily Mirror, Jewish Chronicle, Irish Times, Southern Daily Echo